Москва, Ленинский проспект 30А

1410 ХОРОШИЙ ГОД

Брендинг для линейки сыров и молочной продукции

Предпосылки

Разработка дизайна этикеток для молочной продукции и сыров началась с момента появления концепции фермы Хороший год. На наших глазах создавались тестовые образцы сыра, строились стены хозяйственных сооружений, покупались лучшие породы скота.

В первый день приезда стада из Голландии козёл перегрыз прутья решетки и в два прыжка проскочил к козам с самыми страстными намерениями. Но был остановлен бдительными сотрудниками фермы. Когда мы услышали эту историю от клиента, мы окончательно убедились, что предприятие с такой колоссальной энергетикой ждёт успех.

Это ферма-экспериментатор. Она собирает лучшие рецепты из разных стран. В своей ферме на берегу Волги она применяет на практике лучшие кейсы ведения фермерских хозяйств.

Задача

Поскольку мы сотрудничаем с компанией с момента основания, нам пришлось работать на начальном этапе отладки процессов. Мы подбирали типы упаковок для разных сортов сыров. Выбирали бутылки для молочной продукции и доставляли их на предприятие. По сути на первой ступени развития компании мы работали как дизайн-подразделение в рамках компании, чтобы восполнить недостаток ресурсов для стартующего предприятия. Мы продумали начальную структуру ассортиментных позиций и выделили линейки продуктов. Для разработки дизайна была сделана объёмная аналитическая часть. Было принято решение остановиться на концепции упаковки, которая проецирует радость жизни, наслаждение, удовольствие.

Решение

Для каждой линейки продукции на основании общего концепта разработана своя схема этикетки: молочная продукция, классическая линейка сыров, оригинальный рецепт сыров, сыры гурмэ. В свою очередь линейки также делятся внутри в зависимости от типа молока.

Название концепции — искусство жить. Этикетка сочетает в себе простоту, современность, натуральность и изысканность благодаря соединению минималистичной белой плашки и узора. Узоры кодируют каждое наименование, служат разделителем внутри ассортиментной матрицы. Каждый узор соответствует характеру и вкусу сыра: от нежных и мягких для молодых сыров до более тёмных и насыщенных для зрелых.

В итоге получился большой комплексный проект, где мы разработали не менее 100 этикеток. Была произведена фотосъёмка сыров, сделаны промо-материалы.

Что мы сделали?

Нейминг
Логотип
Концепция
Дизайн
Разработка линеек продукции в рамках ассортиментной матрицы
Подбор форматов упаковки
Иллюстрация

Стаканы для мягких молодых сыров

Картонная упаковка для порционных кусков твердого сыра

Упаковка и этикетка для рассольных сыров

Имиджевая фотосъемка для оформления интерьеров и рекламных материалов

Упаковка для молодого мягкого сыра (фольгированная упаковочная бумага и коробка).

Этикетки для молочной продукции